文/广告游侠赵子谦
作为一个中亚深处的内陆国家，哈萨克斯坦很神秘，似乎一直都在刻意地远离喧闹的文明社会。在我们的儿时年代，我们看到在珍宝岛战役上与我解放军打仗的苏联红军战士中有不少是和你我长得一模一样的亚洲面孔，当初非常惊讶，以为是中国人打中国人，后来才得知，这些都是来自苏联哈萨克斯坦加盟共和国的士兵。
哈萨克斯坦共和国，是一个位于中亚的国家，国土面积为.49万平方公里，其东部与中国接壤，南部与吉尔吉斯坦、乌兹别克斯坦以及土库曼斯坦为邻，西部连接里海，北部与俄罗斯交界，是世界上最大的内陆国家，国土面积排名世界前十名，是名符其实的领土大国。
哈萨克斯坦地图
哈萨克斯坦是前苏联的第二大加盟共和国，虽然远离苏联的心脏莫斯科，但却是苏联这个政体的最忠实拥趸。苏联解体之际，哈萨克斯坦是最后一个在年12月16日才极不情愿地宣布独立的前苏联加盟共和国。
哈萨克斯坦人口为一千七百多万，由一百多个民族组成，其中哈萨克族占66%，俄罗斯族占21%，其他民族包括德意志、乌兹别克、白俄罗斯、鞑靼等。在哈萨克斯坦，伊斯兰教为国教，但俄罗斯、德意志等民族多信奉东正教和天主教。
哈萨克斯坦曾经是蒙古帝国的一部分。十三世纪以前，哈萨克斯坦境内大部分是一些游牧政体以及由游牧部落所组建的国家。十三世纪初，哈萨克斯坦西北部被蒙古大军攻陷，被并入由蒙古人建立之金帐汗国，东南部则成为蒙古人建立的察哈台汗国的领地。十三世纪至十六世纪期间，哈萨克斯坦境内的汗国分分离离，几经组合，终于在十七世纪形成一个强大的游牧政权—准噶尔汗国。
年，准噶尔汗国被更加强大的清帝国灭亡。十九世纪中，清帝国因鸦片战争战败而国势衰微，被沙皇俄国于年强占了原准噶尔汗国的大部分地区。年11月，俄国十月革命爆发，沙皇俄国灭亡，这些地区乘机宣布脱离俄国独立，成立了阿拉什自治共和国。
年8月，俄国革命者来到了阿拉什自治共和国，发动群众推翻封建统治阶层，成立了领域广阔的吉尔吉斯社会主义自治共和国，同时重新并入俄罗斯联邦，年4月，苏联政府将其管辖下的中亚地区按民族进行划界，重新成立共和国，哈萨克族所在地域成立了哈萨克苏维埃社会主义自治共和国。年，改国名为哈萨克苏维埃社会主义共和国，并加入苏联成为加盟共和国。
哈萨克斯坦国旗
在苏联兴盛时期，哈萨克斯坦是苏联最主要的农产品及畜牧业生产基地，也是石油和天然气的产地；最重要的是，位于哈萨克斯坦大漠深处的拜科努尔航天发射场是前苏联最著名的航天发射基地，绝大部分的苏联火箭、卫星和航天飞机都是从此处升空。哈萨克斯坦对苏联的重要性，不言而喻。
年以后，苏联总统戈尔巴乔夫的改革失败，苏联各加盟共和国纷纷离去，宣布独立。年10月，哈萨克苏维埃社会主义共和国发表主权宣言。年12月改国名为哈萨克斯坦共和国。年12月16日，哈萨克斯坦作为最后一个苏联加盟共和国脱离苏联独立，苏联正式宣告解体。
独立后的哈萨克斯坦仍然选择加入由前苏联各加盟共和国组成的独联体，而当年的哈萨克斯坦共产党人，又摇身一变，成为独立后哈萨克斯坦各级政府的领导人。
在前苏联时期，由于社会分工，哈萨克斯坦经济以石油、天然气、煤炭以及农牧业为主，轻工业和加工工业相对比较落后，绝大部分的日用消费品需依靠进口。独立以后，哈萨克斯坦实施经济改革，分阶段推行市场经济，并逐步将公有制度改为私有化。
哈萨克斯坦的户外广告，是在其独立以后分阶段推行市场经济之际同步发展起来的。
哈萨克斯坦的户外广告
在苏联时期，哈萨克斯坦几乎没有商业广告，商业广告是作为腐朽的资本主义产物而被严格限制；同时，苏联的计划经济供给制度，亦使得哈萨克斯坦的人民完全不用选择。在那个年代，哈萨克斯坦物资供应虽然并不丰富，但人人平均分配，也从来不会饿着。
自从推行市场经济以来，哈萨克斯坦的户外广告开始了从无到有的飞跃发展。在短短的二十多年时间里，哈萨克斯坦的户外广告产业取得了在其他国家可能要三、四十年才能取得的成就。
哈萨克斯坦的户外广告有很多令其他国家户外广告从业人员羡慕的特点。
首先，哈萨克斯坦的户外广告清新脱俗，令人赏心悦目。
哈萨克斯坦人非常喜欢蓝色，哈萨克斯坦的天空是蓝色的，国旗是蓝色的，连其他国家通常都是绿色的军服，在哈萨克斯坦也是蓝色的；因此，哈萨克斯坦很多户外广告画面的主色调也是选用蓝色，这些蓝色色调的户外广告画面在蓝天白云的衬托下，十分和谐。
其次，哈萨克斯坦的户外广告中政府投入的公益广告数量很多，质量上乘。
这些政府政宣户外广告，绝大部分也是选用了哈萨克斯坦独有的蓝色色调，再配以海量的哈萨克斯坦各族人民的形象，以及哈萨克斯坦各行各业所取得的成就，全方位地向世人展现哈萨克斯坦的国家风彩。
第三，哈萨克斯坦的户外广告中各种不同的文字，有足够的空间让哈萨克斯坦的户外广告从业人员去发挥文字创意。
哈萨克斯坦的官方语言是哈萨克语和俄语并存，文字亦然；同时，由于在第二次世界大战中，苏联政府把在其境内定居的德国人集中发配到哈萨克地区，使其远离德国，从而形成了今天生活在哈萨克斯坦的独特德意志民族。他们用德语交流和沟通，形成了哈萨克斯坦的另一主要语种。这些不同的语言文字，在哈萨克斯坦的户外广告都能够得到充分的体现。
第四，哈萨克斯坦的户外广告种类齐全，各适其适。
哈萨克斯坦是个大国，城市规划的限制比较宽松，城市空间广阔，可以容纳各种类型的户外广告。大型、中型、小型以及微型的户外广告设施在哈萨克斯坦可以并存，并各自在合适的空间中发展，互不影响。
第五，哈萨克斯坦的户外广告数量庞大，超乎想象。
哈萨克斯坦的户外广告虽然只是发展了仅仅二十年，但其户外广告设施数量的增幅却令人惊讶。哈萨克斯坦的户外广告比我目前所去过的任何一个前苏联加盟共和国都要多。
以其前首都著名花园城市阿拉木图为例，在市区主要地段里，几乎每一个十字路口都有超过两个或以上的小型立柱广告架，最多的地方是一个十字路口有八个小型立柱广告架。当您开车穿越这些地段时，冲击力特别强烈，您会怀疑自己是否进入了户外广告的海洋。
第六，哈萨克斯坦的户外广告画面和谐共存，相得益彰。
在上一个街口，您刚刚看到展现哈萨克斯坦资深政治家、总统纳扎尔巴耶夫光辉形象的户外广告牌；在下一个路口，您则有可能看到的是某一间高档赌场和纸醉金迷夜总会的宣传广告；再下一路口，一个佩戴苏联英雄勋章的英雄人物正在广告牌里仰望天空，而在旁边，一个性感的长发美女却在街头灯箱里注视着你……其跨越幅度之广，内容变化之大，令人深感诧异！
哈萨克斯坦的户外广告，是多、快、好、省地建设户外广告的典范，哈萨克斯坦的户外广告从业人员在很短的时间内走完了在其他国家可能需要双倍或三倍的时间才能走完的路，令人敬佩！
最为难能可贵的是，哈萨克斯坦虽然给予外界的印象模糊，暂时尚离不开落后、守旧和不思进取等，但哈萨克斯坦的户外广告却并不尽相同。哈萨克斯坦政府在高速发展户外广告产业之同时，其管理非常到位，并没有因此而忽略质量。哈萨克斯坦户外广告从业人员认真负责的工作态度和兢兢业业的专业精神，使人印象深刻和难以忘怀。
我希望，哈萨克斯坦的户外广告，能够更多地被区内甚至世界上其他地区的户外广告同行们所熟悉。
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