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哈萨克斯坦国家形象初探

文/陈维

摘要：国家形象是一个国家的综合实力(硬实力与软实力的总和)和核心价值观的体现，是一个国家在国际社会中所展示的整体面貌，以及国际社会对其综合国力，核心价值和整体面貌的感受与评价。本文试图研究哈萨克斯坦近年来为提升国家形象所采取的措施，分析国家总统的形象对该国国家形象的提升作用。在“一带一路”倡议中，哈萨克斯坦作为欧亚大陆上的关键点，扮演着不可忽视的作用。分析和研究哈国家形象，对促进我国倡议的成功开展，中哈经济发展与文化交流具有重要作用。

关键词：哈萨克斯坦；国家形象；阿斯塔纳世博会；纳扎尔巴耶夫

国家形象也是国际社会对一国的整体认识和总和评价，是国家力量和民族精神的象征，是主权国家最为重要的无形资产。国家形象的提升是国家综合国力不断提升的直接结果。国家形象意义重大，直接影响到一个国家在国际社会中的地位与作用。所以，在国际社会树立良好的国家形象对于国家的长远发展来说具有非常重要的作用与意义。

年苏联解体之后，哈萨克斯坦作为国际社会中独立国家产生，并由努尔苏丹·纳扎尔巴耶夫担任总统。自哈萨克斯坦独立以来，经过20多年的对内改革和对外开放，哈国社会经济得到明显恢复和发展。但是在西方部分主流媒体中，哈萨克斯坦的形象大多以负面为主，“波拉特的故乡”、“政治腐败”、“民主制度不健全”、“政务缺乏透明度”、“经济落后”等新闻常被提及。对于哈萨克斯坦而言，在国际舞台上树立正面积极的国家形象是非常重要的国际政策趋向，因为正面的哈萨克斯坦形象会促进哈萨克斯坦同其他国家双方关系的发展与深化。

一、尴尬的国家形象——“未知国家”与“波拉特的故乡”

哈萨克斯坦近年来，在国际社会中的扮演的角色越来越多，出席并参加了许多国际性活动与国际组织。如年6月15日，哈萨克斯坦加入上海合作组织。年，在哈总统纳扎尔巴耶夫倡议下，首次召开世界和传统宗教领袖大会，并确定每三年举行一次。哈萨克斯坦于年加入欧安组织。年7月27日哈正式成为世界贸易组织第个成员国。年6月10日至9月10日在阿斯塔纳成功举办主题为“未来的能源”世界博览会。哈萨克斯坦在国际社会中的身影随处可见。

而在独立之初，大家对哈萨克斯坦的印象大致都是“草原”、“未知”，“波拉特的故乡”。年电影《波拉特：为了建设伟大的祖国哈萨克斯坦而学习美国文化》(?Borat：CulturalLearningsofAmericaforMakeBenefitGloriousNationofKazakhstan?)喜剧在美国上映，一个来美国旅行的哈萨克斯坦名人，由于“没见过世面”而大出洋相的故事，给哈萨克斯坦的国家形象带来重创。电影的上映使公众对哈萨克斯坦国家形象产生了偏差，因此美国人对哈萨克人的印象就成为波拉特的形象。哈萨克斯坦政府采取行动，在美国报纸投放了为扭转偏见的形象宣传片，标题为“谁需要波拉特？哈萨克斯坦总统有话要说”。此外也正是因为有了这个刺激，年哈萨克斯坦政府建立了国际信息部(Департаментмеждународныхинформации)，其主要功能就是塑造国家形象。

在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，广泛流传着一个哈萨克斯坦人用于自嘲自己“无特色”的笑谈：当你看到一个“中国人”走在路上，说着俄罗斯语，那么那个人一定是哈萨克斯坦人。上升到国家层面面临的问题在于，“到目前为止，哈萨克斯坦并没有国家形象(NationalImage)，在它的邻国范围内当然有，但在世界范围内，哈萨克斯坦并不是一个知名的国家。”“国家品牌”(NationBranding)概念创始人、知名政策顾问西蒙·安霍特(SimonAnholt)在论坛期间向澎湃新闻(